一提到社交媒体，你会立刻想起微博、抖音；一说到信息获取，脑海里首先浮现的是腾讯新闻和网易新闻；一提办公软件，你必然会想到微软的Office和华为云。
这种将用户需求与服务连接在一起，并且在用户心中形成差异化，就是品牌建立起来的用户认知。
它能够让消费者在选选择产品的时候，从自己有限的记忆中做出偏向品牌的选则，以此拉动企业快速增长。
那么，如何打造一个个性化的微信公众号，提升品牌影响力呢？
你也许在这里能找到答案！

1. 求同：与用户已有认知建立共鸣
   把公众号做好和用户认同是两码事，很多时候，用户已有认知比公众号本身更加重要。
   例如：在众多资讯类公众号中，很多企业主会优先选择那些提供专业、权威资讯的号，他们认为这些号的观点和建议更具参考价值。
   因此，在做公众号内容时，首先要做到的就是与用户已有的认知建立共鸣。这就需要企业在了解目标用户的基础上，深挖用户所需信息，传递有价值的内容。

在深化品牌认知的过程中，过往企业大多通过广告投放进行推广，直到如今短视频时代的到来，企业更多的是通过抖音、快手等平台搭建私域流量，实现精准触达。这样，不仅可以增加用户的参与度，还能加深目标用户对品牌的了解，达到抢占用户心智的效果。

2. 存异：在细分中找出需精耕的卖点
   公众号定位差异化可以通过细分赛道凸显产品辨识度，强化消费者认知，并提高品牌的知名度。
   这也是很多成功企业打造个性化微信公众号的关键因素。例如，一些专注于餐饮、美容、教育等领域的公众号，通过深耕细分领域，为用户提供了专业性、针对性的内容。

品牌在选择垂直领域时，需要首先洞察用户需求，一般可以采取以下两种方法：
一是在私域内部做调查，如通过公众号社群进行有奖调查，获得用户真实反馈的同时，还能深化用户对品牌的了解。
二是通过已有用户数据判断目标用户喜好，如分析用户画像、用户行为分析等，洞察用户最喜欢的栏目和内容类型，精准推送。

3. 精耕细作，打造个性化内容
   有了好的定位，品牌就成功了一半。只有成为消费者心目中某个品类或某特性产品的代表品牌，才能在市场中赢得主动权。
   因此，企业需要精耕细作，不断优化公众号内容。以下是一些建议：

• 定期推出精品原创文章，展示企业的专业性和独特性；
• 采用多样的内容形式，如图文、短视频、漫画等，增加用户阅读体验；
• 通过互动活动，提高用户的参与度和粘性；
• 注重数据分析，了解用户喜好，调整公众号内容策略。

总之，打造一个个性化的微信公众号，提升品牌影响力，需要企业在定位、内容、传播等方面下功夫。只有不断优化和升级，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。