方案构思，是项目实施前的核心步骤。
它奠定了人们对最终成果的第一认识，初步印象。
而这种印象并非简单的“外观”问题，它关乎策划者对项目从理念上的思考深度；从策略上的理解精确度；从操作上的技术能力。

1. 策划主旨的设立是起点面对一项策划任务应如何着手？
   一个优秀的主题思想需要建立在深入的市场分析与调查研究之上，而后根据目标市场和使用需求选择最佳方案。
   确立项目形象的设计主旨，是体现策划智慧，表达创意艺术才华的主要内容。
   中国传统的构思强调意在笔先，面对一个个具体的项目，心中先有一个基本构想，就会孕育产生策略发展总的方向。
   确立什么样的主旨，对整个项目的成败有着决定性的影响，尤其是大型项目，面临的影响因素和冲突很多，没有正确的规划主旨，指导意图不明确，就容易出问题。

2. 策划主旨的焦点在哪里？

• 由于市场空间是一个由各个环节构成的整体，因此项目形象构想的焦点应主要放在整体的结构上。
  而这个整体结构与构成它的各个部分一起，形成人们对项目概念的根本印象。
• 对于产品策划而言，产品的功能、特色、设计等形式即是项目的构成面，又是内容的主要承载体，因此产品设计的主旨又多了各类不同的表达形式的考虑对整体产品概念的丰富。

3. 如何用策略元素和定位表现项目主旨？
   策划构思实质上就是运用思维模式的方式，对项目从大局上的环境布局功用到对各个部分构成的界面使用的材料、色彩、风格、搭配、分割等进行综合分析后，所做的总体艺术形象构思。
   策划构思是由多个要素共同构成，包括：* 概念主题的提炼 * 战略平面职能布局 * 可能采用的设计用语 * 设计要素应用 * 以及由产品、构造件、界面处理、陈设装饰、光源照明等所协调构成的空间总体艺术氛围。
   项目形象的构想是不受任何限制的。
   总结来说，一般可从以下方面打开思维的阀门进行项目概念构思草图作业，包括：* 空间布局 * 构图法则 * 意象联想 * 艺术风格 * 构造处理件 * 材料构成 * 陈列方法 * 流行趋势

4. 策划主旨的来源
   分析的内容包括：* 用户需求分析 各部分职能关系；各职能空间所占面积；使用人数及流量情况；测绘关键性部位尺寸；细心揣摩相关细节，处理手法等；希望达到的风格和艺术效果等；积累设计的创意词汇。

• 经济预算分析 投入的资金情况，标准定位对标等。
• 环境系统分析 建筑所在位置及环境特点，会对项目产生何种影响？拟采用的人工环境系统及设备情况等。
• 材料市场分析 所用材料的种类和价格等；材料的市场流通与流行等；选用材料的色彩，质地，图案等；相应材料可行程度等。
• 相关项目资料收集 从中能够迅速找到关键和本质的内容点，并提炼出表达主旨的关键词语汇等；制定有关的设计原则。
• 可能采用的设计用语分析 项目职能所体现的性格：正式，大气还是轻盈活泼？
  采用何种空间点线面体结构形态？
  采用何种空间元素融入空间结构设计中？
  采用何种界面构图等。

5. 策划构想的限定
   限定有两层含义：一是空间结构与使用职能所限定的，是客观的限定。
   二是主旨自身的限定，是策划者主观意识的自我限定，可通过多设定几个角度克服。
   创意一方面要像马一样自由驰骋，另一方面又受到空间结构及使用职能限定的缰绳羁绊。
   因此，在不同的阶段都应先抓主要矛盾，后抓次要矛盾。

6. 结论
   方案构思是实现项目目标的关键步骤。只有对项目进行深入的分析，确立正确的主旨，再通过多方面的综合考虑，才能设计出既满足用户需求又具有艺术感的方案。在策划过程中，要注意创新思维与传统经验的结合，确保构思的成功实施。