众所周知，当用户选择的搜索词能够顺利排在页面顶端时，其SEO效果无疑是理想的。然而，要想达成这一目标并非易事，它需要我们投入大量时间来精心构建网站内容、开展外链以及进行on-page SEO等一系列工作。

在商业网站的运营中，我们可以采取两种策略来实现最佳的搜索结果：SEO和SEM。那么，究竟选择哪一种方案才能有效地增加流量和销售额呢？首先，我们需要深入了解两者的区别。

SEO是数字营销战略的重要组成部分。据NetMarketShare发布的数据显示，截至2023年，谷歌在全球的搜索引擎市场占有率高达超过79%，而其他浏览器的搜索引擎则远远落后于谷歌。平均下来，全球每天每秒钟都会有超过66次搜索发生，而在国内，百度的表现尤为出色。

搜索引擎主要通过“爬虫”来获取信息，吸引流量。它通过评估网站中的各项指标，对网站的有机流量能力进行排名。那么，爬虫通常会抓取哪些内容呢？

首先，高质量的内容能够向搜索引擎发出积极的信号。搜索引擎会根据内容的结构和关键词来进行评估。其次，用户体验也是非常重要的因素，包括导航的快速程度以及用户是否能迅速实现他们的目标。此外，链接模式也至关重要，比如是否存在着反向链接到权威的网站，入站链接的数量和来源等。

值得一提的是，外链在网站优化与关键词排名中起着至关重要的作用。外链不仅可以提高网站的权重，使关键词获得更好的排名，同时还能吸引更多的流量和成交单。因此，外链的数量与质量是提升SEO运营的关键因素之一。

一般来说，当网站拥有越多的相关外链时，其权威性就越高，排名也就越高。然而，并非所有外链都是有益的。一般来说，外链都应遵循以下几个原则：

1. 外链必须相关；
2. 外链网站的流量要高；
3. 外链的权重要高；
4. 外链的导出链接数量要少。

接下来我们来看看SEM，它指的是各种类型的付费搜索广告，比如页面列表中出现的营销广告。SEM的优势在于能够帮助品牌获得更高的辨识度，吸引目标流量，并将产品及信息排在页面的最前面。

然而，SEM也存在一定的缺点，比如对于不熟悉这一领域的人来说，可能会走弯路；同时，它需要借助一些额外的工具，通过网络营销与广告策划等内容来制定计划。

SEO和SEM之间的本质区别在于：前者是免费的，主要获得、监控和分析有机流量模式；而后者则是通过付费广告来获取流量。虽然两者都依赖于关键词来驱动网站流量，但它们的营销方式存在差异。

多数人在购买产品之前都会查看网页上的前几页，因此，在搜索中拥有强大的影响力至关重要。从发展角度来看，SEO和SEM的合作可以提升品牌的知名度。

SEM是建立在SEO基础之上的，一旦拥有了一个SEO效果较好的网站或者存在赞助商的广告并使用正确的关键词，就有更多的机会出现在付费搜索的顶端。对于新网站来说，优先考虑点击付费推广活动并注意SEO的变化是非常重要的。

随着搜索引擎规则的不断变化，SEO和SEM也在不断发展。有时很难判断是选择SEO还是SEM。但是我们可以确认的是，用户体验、关键词对搜索引擎至关重要。

总之，想要在营销行业取得成功，我们必须掌握好SEO和SEM。尤其是在人工智能迅速发展的今天，搜索引擎优化与其他搜索活动会随着规则的改变而发生变化，这为我们创造了更为有针对性的SEM广告的机会。

在何种场景下使用SEO和SEM呢？首先，如果看重时效性且预算充足，可以同时进行SEO+SEM的投放，以获得双重利益。其次，对于特定行业或者品牌来说，结合两者的优势可以实现最大化的营销效果。